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  • 广告传播中的汉语拼音形象

  • 来源:本站原创 时间:2019-07-06 14:25 关注:
  • 论文关键词广告传播;语言符号;语音图像

    纸质广告的主要信息通过语言符号传输,通信过程中的语言是恢复为语音形式的语言。因此,为了达到有效沟通的目的,在传播广告信息时,对语音图像的塑造具有极其重要的作用。

    中国广告大师陈培爱说:“广告实际上做了三件事。 1.传播信息; 2.提供服务; 3.促进信念。在这三件事中,最基本和最基本的是信息的传播,因此,无论广告最终能做什么,广告活动本质上都是一种信息传播活动。

    从沟通来看,我们知道信息通常由两种类型的代码传播,一种是语言符号;另一个是非语言符号。在这两种类型的通信代码中,语言符号的作用非常重要。视觉图像不能直接表达的信息可以通过语言符号来补充。同时,只对广告实体进行小分析,我们还会发现广告信息的主体是通过语言符号传播的。

    因此,广告大师奥格威说“广告就是文字的事业”。 (另一位大师Leo Burnett也说“文本是我们行业的一种武器,文字注入了思想表达的热情和灵魂。”这句话无疑指出了广告语言对广告信息传播的重要性。在大量关于广告语言的论文和专着中,作者发现以往的研究主要是从大量案例中分析和总结广告。文本的语言特征。从语言学的角度来看,它只关注语义或语言符号的语用水平,语言本身是在“说话”的基础上发展起来的,特别是在交际过程中的语言。对于符号尤其如此。因此,对于广告传播,语言符号的语音水平是关注的焦点。研究。

    首先是语音和语音图像

    像世界上任何其他语言一样,中国人总是产生“声音”,发出的声音就是语音;而在空中振荡的中国声音或声音有其自身不断变化的规律,当它成功并且富有个性时。当表达意图实现时,它将显示一个特殊的“美丽”世界。这是语音图像。在清代,沉德谦说:“诗歌也用于声音。它的微妙之处在于抑制和反堕落之间。读者悄然联系,秘密,难以在人声面前写作。朱子云的“满意主张,儒家主体”,真正读诗。众所周知,语音形象是文学艺术文本“美”的重要组成部分之一,也是中国形象“美”的一个重要方面。鄙视声音图像一定不能完全理解中国形象的美感,当然也无法完全理解通过中文传达的信息的全部意义。

    从构图的角度来看,语音图像基本上可以分为色调(词音)图像,色调图像,节奏图像,色调图像和节奏图像五个方面。一般来说,音调(也称为音调)是指每个音节中固有的声音水平,用于区分词汇或语法意义;语调是指整个句子或整个句子中的一段语音。高低起伏条件;节奏是指在一定时间内由音调和语调组成的整个声音的长度,高度,重量,音质和暂停的规律变化;色调图像是指整个句子或整个句子。由某段声音呈现的人的情绪状态;节奏形象是指由上述语音变化形成的内在和谐。当然,在每个传播实体中,音调,语调,节奏,情绪和节奏经常被组合以形成整个语音图像。与此同时,正如着名语言学家塞缪尔所说,“我们可以毫不犹豫地作出这样的结论。除了正常的讲话之外,所有其他传达思想的方式总是直接从口到耳。或间接转移,或至少使用真实语言符号作为媒介。也就是说,在语言和文字传输的过程中,语音或语音图像本身是信息的重要内容,是最基本的内容,语言文本可以说是语义或语用的交流水平。基于言论的传播。

    第二,语音(语音图像)和通信

    我们通常将沟通分为人际沟通和大众传播,广告主要是大规模分发,但无论采用何种沟通形式,沟通过程的终点都是在接受信息传播的每个人中实施的。因此,我们首先从沟通过程的角度探讨这个问题。

    最简单的沟通过程就像温德尔约翰逊的描述。 1.事件已经发生......;这个事件激发了一个人的眼睛,耳朵或其他感觉器官,在语言之前形成了一种感觉; 3 A先生开始根据他通常的语言表达将这些感觉变成文字,并从他“考虑”的所有单词中选择或抽象出某些单词并以某种方式排列。通过声波和光波,a先生和b先生说话; 5,b先生的眼睛和耳朵分别受到光波和声波的刺激,在语言之前形成一种感觉; 6,b先生根据他惯用的语言表达开始改变这些感受。单词,从他“考虑”的所有单词中选择或抽象某些单词并以某种方式排列; 7. b先生发言或采取相应行动,从而激励一位或其他人先生,这样,沟通的过程将继续下去。

    这个沟通过程是关于两个人一起交谈时会发生什么。事实上,无论是一组两人,还是一个讲座,一个研讨会;在通信过程中使用手机或大众媒体的过程是一样的。使用大众媒体时,只有第二到第四步被大众媒体取代才能进行处理和传播。通过仔细分析这个过程,我们可以看到,尽管在第三和第六步中存在a或b的内部通信,即在心中与自己交谈,但它是一种无声的声音。因此,从整个过程来看,它是一种语音传输。此外,即使我们正在阅读文本,我们也理解每条短信的含义,然后将文本内化为语音,我们只能接受与现有思想和现有知识的对话。因此,在通信过程中,无论是到达个人的文本还是声音,都是语音传播的过程。同时,我们可以从Lasswell模型中看到普遍适用于大众传播的模式,并专注于沟通的基本方面。谁是最基本的沟通方式;说什么(sayat); Inwhichchanne1);给谁(t0whom);什么影响(withwhateffect?)。

    在这个模型中,Lasswell将通信内容概括为“说什么”。虽然我们无法从字面上理解它,但它表明信息的内容基本上是通过各种渠道或方式“说话”。事情,就是它主要由基于语音的材料组成。

    广告传播中的汉语拼音形象

    通过以上分析,我们可以得出结论:在交际的语言符号中,语音或语音图像是交际的基础和前提。如果没有通信对象接受和理解语音或语音图像,则难以进行通信。继续。在交流过程中,为了达到预期目的,除了接受和理解受众外,还会引起受众产生购买行为。因此,在广告通信中,语音图像具有更重的含义。

    第三,广告传播和语音形象

    如上所述,广告语言是传播广告信息的主要工具。从本质上讲,广告语言不是静态语言,而是在交流过程中发生的言语行为。换句话说,广告语言是语言符号系统在通信过程中的具体应用,即恢复到语音图像的主图像的信息交换行为。

    利奥伯内特说,广告是“人们相互沟通的行业”。因此,广告语言应该是能够与目标受众平滑通信的语言,即可以最有效地传输的语言。它如何有效传播?施拉姆说:“有效沟通的秘诀在于能够将一个人的语言保持在听众可以适应的抽象层次,以及在抽象范围内改变抽象层次的能力,以便在谈论更多的基础上抽象内容,读者或听众可以毫无困难地从简单熟悉的图像转换为抽象主题或概括,并且可以在必要时返回到原始图像。但现实很复杂,简单的语言往往使得掌握现实变得更加困难,因此有效的沟通要求我们使用足够的示例和描述来修复抽象级别,以便沟通关系基于参与者可以工作的抽象级别舒适。在许多情况下,广告语言必须简洁,但相关信息应尽可能生动,生动地展开。因此,在特定的广告语言中,我们需要充分注意语音图像的使用。在传播中,最好赢得眼球并达到预期效果。

    同时,广告是否能够实现良好的通信和通信效果取决于通信符号在广告创建者的编码过程中是否一致以及广告接收者的解码过程。这种一致的采集,无论有多少噪声和消费者的选择性屏蔽,取决于创建者是否在编码过程中最有效地利用扩散符号本身的优点,以及消费者的解码是否被充分考虑。处理。当谈到广告语言的编码时,需要解决的问题是,哪些词或句子用于最有效地传播传播的信息?因此,我们首先选择使用的单词,然后,因为相同的单词或相同的句子在不同的语音音调和节奏节奏中可能具有不同的含义。我们需要在他们自己的脑海中逐一将这些单词和不同的语音语调组合起来。为了确定我们认为最好的编码方法。但这种方法能否得到目标受众的认可?我们还需要找出吸引观众注意力的媒体模式,然后从媒体和观众接触口号的方式引发他们的情绪。例如,长虹彩电的口号“长虹是以服务国家为己任,国家的繁荣是责任!”这个口号是从语义层面进行分析的。人们普遍认为它很符合当今中国人的爱国主义情绪,这是一个动人的感动。但是,如果我们仔细研究语音水平,我们会发现,在这个口号中,创作者一方面选择“报道国家”和“国家繁荣”,因为这两个词在语义上是大多数人的爱国主义。当时的中国人。表现更为重要。这两个词在声音上是如此的薄弱,因为振兴国家和振兴民族是中国人民在过去100年的梦想。有多少中国人梦想“报国”和“国家繁荣”的声音!因此,尽管许多人认为电视上的广告时间是一个方便的时间,但一旦他们听到这种血腥的声音,他们就不禁想知道是谁在制定这种主动性。通过这种方式,广告——的第一个目的吸引了观众的注意力并且已经达到。当然,这只是第一步,因为只有这两个词会在不同的音调表现中给出不同的感受。同时,它们在整个句子中,整个句子前后节奏和音调的组合。比赛的基调会产生不同的效果。如果你细分它,这句话中至少有这种停顿。 (1)“长虹将以行业服务国家,以国家繁荣为己任”; (2)“长虹将以工业为国家,以国家的繁荣为己任”(3)“长虹一个是服务国家的工业,一个国家是繁荣为己任”; (4)“长虹是一个工业,一个国家,一个国家是繁荣的”; (5)“长虹一对一行业在国内,一个国家的繁荣是一个繁荣的责任。在语气方面,它可以起起落落,也可以起起伏伏,它可以是读起来是一种语气;在语气中,它可以使用愤怒的语气。在嘲弄的语气中,你可以使用怀疑的语调,你可以使用自信和自豪的语调;在重音中,句子的重音可以落在句子中的任何单词或单词。上述各方面的不同组合将产生不同的语音图像,给予观众不同的感受并形成不同的效果。

    广告传播中的汉语拼音形象

    在这个口号的传播中,创作者注意到了这些方面。首先,他们适应了“报道国家”和“国家繁荣”的氛围。由于上半场,他们选择了第五种方式来停止图像。句子使用“国”这个词作为阳平的结尾,句子的后半部分以“任任”结尾,这样整个句子的前半部分本身就形成了一种提升的语气,句子的后半部分形成向下调整,适应它。经过上升和下降,用自信和自豪的语调,同时,重点放在“工业”,“报国”,“国家繁荣”和“自我责任”四个字上。从而赋予整个句子的节奏形象一种自信,尊严和强烈的感情,既满足了当下观众的心理,也很好地传达了长虹对民族家电业的振兴,真诚地为国民服务。好产品。效果当然是不言而喻的。它是。另一个例子是汉林清学的口号,由中央政府播出。 “高血脂,再见!”当这个口号在“高血脂”的声音图像中以升序和重音的形式阅读时,它借用“再见”两个词由于大的影响形成的内在思维的好奇心吸引了观众的注意力。浪漫电影的数量。同时,产品的功能和实用性通过“高血脂”的重点图像和图片的配合来传达。让我们看看实体没有在视听媒体上播放的广告。例如,中国人寿保险公司的口号是“中国人寿保险!”,它写下“中国人寿”字样并写下“保险”这个词,以便观众即使不听话也可以组织创作者。声音图像也可以通过这种不同的安排自然地减少到“中国人寿保险”的节奏,并在“保险”一词后面的“!”号读下并确认。这个语调。通过这些隐含的语音图像,创作者以简洁生动的方式传达了中国人寿保险公司的业务范围和服务质量的概念。另一个例子是印刷广告的两个版本的版本,“Cool Bide”在报纸上制作。该版本的口号是“兄弟,讨价还价!”另一个版本的广告口号是“姐妹,互联网!”在两个版本中。创作者通过放大,添加和“加”单词“cut”来暗示语音图像。从语音图像的角度来看,添加和放大的单词“cut”和“upper”,因为它们是上下单词,给自己一种力量和冲动,并结合其语义图像。这种处理可以充分吸引目标受众的注意力;同时,通过这样的提示,给予重音图像和catharic色调图像。如果我们认为电子商务的推广是以文化大革命后出生的年轻人为基础的,那么,在这一群体中,如果传统的“快速仇恨”的气质积累与逃避责任和渴望“无限延长”的浮躁心理相一致青春期“在人口统计学方面,”兄弟,削减“和”姐妹,“在整体声音形象中适应心理。更重要的是,“向上”和“削减”这个词的表现非常好。它以非常高的频率解释“新人类”话语中的“酷”字,当然它可以被接收。预期成绩。

    上述示例表明,在大量广告恢复到语音传输的情况下,如果语音图像不能完全传达语义级别的语义含义,则难以保证广告的效果。同时,在处理复杂的概念和非常抽象的话语时,人们倾向于尽可能地简化符号。 Kenneth Ballding在他的《形象》中指出,“人类的想象力只能承受一定程度的复杂性,当复杂性变得无法忍受时,想象力将退回到一种简单化的行为中。”今天的广告信息势不可挡,并且有无数的相似之处广告。面对这种情况,我们只能使广告信息更加内在和独特,才能获得稳固的立足点,这就要求我们采用广告语言。除了注意语义和语用技巧之外,语音图像的使用更为重要。因为,“口语的最大优势之一是它最大的问题是它能够处理多种抽象层次.——能够将不同数量的信息编码成单个符号。”从这个角度来看,最好的可能是广告语言创作的方向,以找到符合当前通信趋势的个性化语音图像。当然,语音图像并未完全传达广告信息。它还必须与语言符号的语义和语用结合,并与其他非语言符号表示(如图片和声音)进行交互。沟通信息以实现所需的广告效果。


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